首页 > 投放案例

冰淇淋中的老牌“奢侈品”被新晋网红艳压！dq冰淇淋是机打的吗

时间：2025-07-03

被一代人遗忘，DQ也陷入了低谷。据其主要特许经营商CFB集团的数据，在2014年到2016年期间，DQ连续3年单店同比双位数下滑。这一期间发生的另一件大事是奶茶赛道初见规模，奈雪的茶诞生，皇茶改名为喜茶。

做了这么多努力之后，DQ又重新回到消费者的视野中。不过，更多元的产品带来的是更宽阔的价格带，尤其是DQ决定加入抖音团购价格战之后，一支DQ甜筒只要9.9元，一碗约半斤重的DQ拌拌碗也不过20出头。

B站up主“理论派甜点师小鱼”最近制作了一条有关DQ的视频，从DQ使用的冰淇淋机、原料等方面分析，结论就是DQ的材料好、给得多，生怕客人没吃饱。

而暴风雪能做到倒杯不撒，也是因为配料均匀，打发率低，递给你的是一个没融化的“实心”冰淇淋。但凡不满意，就可以理直气壮地要求店员重做。

该视频发布不久就将话题“DQ那么贵值吗”推上了B站热搜第2位，截至目前，上述视频播放量已接近80万。高赞评论里，不少人回忆起把DQ当“奢侈品”吃的年代，可说是又贵又好吃。

洋品牌有肯德基、麦当劳，本土新茶饮品牌如喜茶，店里照样放一台冰淇淋机。还有雪王坐镇、门店遍布全国的蜜雪冰城，更是把”现制冰淇淋“作为与现制饮品并列的两大主营业务之一，直接用2块钱的甜筒、6块钱的大圣代把价格打到了底。

幸好DQ口感还能打，花式小料也一直十分诱人，具备一些可操作的网红气质。但作为巴菲特最爱吃的冰淇淋，在中国市场变得有些“高不成低不就”的DQ，依然很“美国”。

艾媒咨询调查发现，低脂、低卡、低糖、无糖的冰淇淋更受中国消费者青睐。而一杯能顶一顿饭的饱腹感，细思恐极的热量炸弹，再加上违反国内年轻消费者“不甜”才是甜食终极规则的过分甜腻，经常成为DQ被诟病品牌老化、创新乏力的重要原因。

去年，中国DQ部分门店曾推出新配方“少甜口味”冰淇淋，让不少“减糖党”欢呼雀跃。但自今年5月起，少甜版将陆续下市。

成功案例